广告位

您现在的位置是：首页 >> 无人机

科莱丽（科莱丽vc）

2026-02-06 07:50:40 无人机 763人已围观

简介今天给各位分享科莱丽的知识，其中也会对科莱丽vc进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！【科莱丽】为什么会倒闭？回顾美容仪鼻祖的消亡史都说2020年是神奇的一年，整整一 ...

今天给各位分享科莱丽的科莱知识，其中也会对科莱丽vc进行解释，丽科莱丽如果能碰巧解决你现在面临的科莱问题，别忘了关注本站，丽科莱丽现在开始吧！科莱

【科莱丽】为什么会倒闭？回顾美容仪鼻祖的消亡史

都说2020年是神奇的一年，整整一年都是科莱噪音新闻，虽然大部分都可以一笑而过，丽科莱丽毕竟影响不到我们的科莱生活。

但是丽科莱丽9月30日，一条消息在美妆产业炸了锅。科莱

那就是丽科莱丽科莱丽"倒闭"

作为一个行业的灯塔，科莱丽退圈这事实在值得行业警醒。科莱

这说明，丽科莱丽接下来的科莱几年，韭菜没那么容易割了。

毕竟，当年的科莱丽可是让欧莱雅掏了巨款当便宜老爸的，还不是说没就没了。

那这一期，就让我们大胆地剖析一下，

曾经叱咤整美容仪产业的龙头老大，降生于产业风暴中心的洁面神器

开山鼻祖——科莱丽退圈的原因。

（致敬一下权游）

2001年，还没有美容仪这个产业，有一群理工男在美国西雅图创立了一家叫‘Pacific Bioscience ’的实验室。

（太平洋科学生物实验室，Clarisonic的商标持有方）

这5人分别是

——首席执行官David Giulian

——联合创始人Robb Akridge

——化学家Ward Harris

——皮肤护理系统的首席发明家Ken Pilcher

——机械工程师 Steve Meginniss

在成立科莱丽之前，他们都参与过一个叫“Optiva”的电动牙刷项目，后来被飞利浦收购，让飞利浦成为声波牙刷的首创。

看到这里，你可能会以为这就是一个科技公司创始团队拿核心技术套现离场的创业故事。

但是，当我们重头捋一下时间线，就会发现：科莱丽退圈的第一个原因，其实早就被埋在品牌基因里了。

1987年，David Giuliani跟华盛顿大学的两位教授合作，成立了GEMTech公司，研发出压电换能器技术（声波的核心基础）。

1995年，GEMTech变成了Optiva Corporation；

2000年，Philips收购optiva，开始生产声波电动牙刷，就是现在能买到的 Sonicare系列；

同一年，David Giuliani带着optiva的4个核心人员成立了Pacific Bioscience。

2004年，Pacific Bioscience研发出第一支声波洁面仪，科莱丽Mia 1

2011年，法国美妆巨头欧莱雅集团（L’Oreal Pairs）收购科莱丽。

也就是说，不管从套路上还是技术上，他们，从来都只有这一个招数。

而这，也是科莱丽最终退圈的根本原因。

外行第一次听说科莱丽，都会被“洁面仪鼻祖”这个名头给震住。

但曾经的辉煌，终会归于尘埃。

可能你们会问，怎么这一次就没有其他公司接盘呢？

那就要提到，第二个退圈原因：

从2007年到2010年，科莱丽的收入增长了797％，从年营业额1170万美元增长至1.05亿美元，短短三年，业绩翻了10倍。

商业价值如此出色，自然惊动了欧莱雅，把科莱丽收入囊中。

2013年，在欧莱雅的主导下，科莱丽正式进入中国市场。

2016年7 月，在欧莱雅发布的中期业绩中显示，科莱丽在上半财年亏损2.34亿欧元，而一直不被看好的美即面膜，上半财年才亏损2.13亿欧元，情况还略好于科莱丽。

为了应对上述困境，欧莱雅将科莱丽生产线外包出去，裁掉120名员工。

一家优质企业在亏损，说明实际利润正在挥发。

但是收购前1年业绩还在10倍增长，收购后短短5年，就开始保不住利润了。欧莱雅爸爸你不行？

其实不能全怪爸爸。

主要原因在于低价的模仿者和国内外开始涉足这个领域的大品牌，它们都在吞噬市场份额，竞争越来越激烈。

分蛋糕的桌上挤满了品牌：foreo、松下、倩碧、我们熟悉的飞利浦、金稻、小米等等等等。

而随着消费者对洁面仪的普及，市场还在增量，看起来蛋糕越做越大了。

但“鼻祖”科莱丽却在多品牌的打压下，开始暴露缺点。

从线上销量来看，排名前十的几款洁面仪均价在40~200元之间。

科莱丽的价格通常1 000~2 500元不等，高于多数用户的消费标准。

和电动牙刷一样，科莱丽建议用户3个月换一次刷头。

而每个刷头差不多要230~290元。

也就是说，一年换下来的刷头，价格相当于一个全新的科莱丽洁面仪。

这需要不断更换的刷头，一再拉低了性价比。

其实从盈利模式来看，科莱丽的这个缺点才是利润增长点，说白了，就是以复购刷头再赚笔钱嘛。

甚至在宣布关停时，科莱丽还在呼吁用户多囤刷头。

除了性价比，科莱丽的每一款新品可以说毫无创新。

从2011年收购到2020年9月30日正式歇业，这9年时间里，

科技在不断地更新迭代。

消费者在洁面产品上有了更多的选择，其他洁面仪品牌开始在深层清洁之外，增加提拉紧致、按摩排毒、精华导入等功能产品，抢占高科技、智能化美容仪的市场。

反观科莱丽，嘴上说着上新，可这连外形都不带变地换几个花色，增加几个震动强度的功能，就这也算新品？

以最后一代美容仪Mia Smart为例：整个产品包含清洁刷头、按摩刷头、化妆刷头，试图营造一款能洗脸按摩又可以化妆的美容神器。

实际内核还是以声波为主，并未创新。

而这，其实是“一招鲜”的反噬。

可见，面对日趋成熟的市场和认知提升的消费者。

科莱丽这种产品线单一，靠复购刷头赚钱的盈利模式，最终失去了商业价值。

其实，在我看来，不管是科莱丽还是foreo，或是其他美容仪。大部分消费者常常是抱着试一试、图新鲜的心理买来。兴奋地用两次，就嫌麻烦把它们闲置了。

所以下次大家冲动剁手的之前，不妨先理性想一想：有没有必要买？能不能坚持用？身边的朋友有没有买了？先去问问效果、最好先试试看，再做决定。

科莱丽洁面仪怎么用?科莱丽洁面仪使用方法是什么呢？

科莱丽洁面仪每天都感觉毛孔在收缩，黑头也少了很多。我喜欢！那么，如何使用科莱丽洁面仪？科莱丽洁面仪如何使用。

科莱丽洁面仪怎么用？

第一步。用眼唇卸妆水轻轻卸下眼妆和唇妆，然后用温水湿润皮肤和科莱丽洁面仪的刷头，去掉刷头多余的水分；

第二步。挤出适量洁面乳，直接涂在脸上或刷头上。挤到刷头上可以产生更丰富的泡沫，节省洁面乳；

第三步。按下科莱丽洁面仪的电源键，启动设备，选择适合自己的速度；

第四步。将刷头轻轻放在脸上，从下往上打圈按摩，顺序是额头20秒，鼻子和下巴20秒，左右脸颊10秒。中间会发出提示声，毛刷会震动提醒你该换清洁区了。1分钟后，科莱丽洁面仪会自动关闭；

第五步。用清水洗净脸上残留的洗面奶，然后进行后续护肤步骤；

第六步。将科莱丽洁面仪的刷头清洗干净，洗净后摇匀，置于通风干燥处。

科莱丽洁面仪体验

洗脸要轻柔:用科莱丽洁面仪洗脸时，不要用力戳脸，这样不仅不能清洁面部，还会伤害面部皮肤。把刷头轻轻贴在皮肤上就行了。

顺序和时间洁面:开启科莱丽洁面仪后，智能模式会自动默认，洁面仪会根据面部不同部位的皮肤信息调整速度和力度，所以按照提示的洁面顺序和持续时间洁面，洁面效果会最好。

清洁刷头后通风:每次使用刷头后，清洁刷头，清洁后去除多余水分。然后盖上盖子，放在通风良好的地方自然风干，防止霉菌滋生。不建议放在没有窗户的厕所里。

定期更换刷头:刷头用久了，刷头上积累了一些无法清洁的污垢，继续使用会不卫生。而且原来的弧形刷毛可能会磨棱角，刺激皮肤，建议三个月更换一次刷头。当需要更换刷头时，吸尘器的指示灯会亮起。

起初疼痛:在使用科莱丽洁面仪的第一周，皮肤可能会有轻微的疼痛，这是正常的。

科莱丽洁面仪评估

一般我补的话会用二年级。我发现很多女生经常在脖子上抹粉底，但是洗的时候不太注意。使用清洁剂可以帮助你养成良好的清洁习惯。我的第一款洗面奶是我工作第一年老公(当时是男票)送我的。当时觉得一千块的东西这么贵，但还是超级开心哈哈，觉得他品味不错。Mia2用了三年多，完全如新。一点都不沉闷，而且质量很高！今年又进了MiaFit，还给老公买了男款。我觉得情侣送礼送洗面奶还是挺实用的。如果能天天用，就能天天想着对方。